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運城微信公眾號如何運營和推廣

時間:2015-11-20 10:23:38     閱讀數:    分享到:

 微信公眾平臺粉絲過萬的有大把的人在,本人也運營過不少微信平臺,不乏成功之作。

  我最高接觸微信是13年底,其實那會兒微信應該是發展的指數增長期。從接觸微信到了解到做自媒體平臺的價值花了差不多半年時間,著手做平臺是14年夏,當時做了一個“不想上班”訂閱號和宅男社區“服務號”,抱著試一試的的心態去運營。

  當時本人在騰訊房產工作,因為我本人本身是宅男社區站長,借著手上的資源做了簡單的SEO優化,不到半年宅男社區做到了1萬的粉絲,平均每天都是300人數的增量,截止到撰寫該文時,已經運營15個月共27萬粉絲。不過由于社區賬號資源偏低俗,搬不上臺面推廣宣傳,連流量主廣告主都無法申請通過,基本靠的島國關鍵詞百度搜索引流到網站,然后用戶掃網站的二維碼關注平臺。關于社區,本人原本是想建立一個陽光的社區群體,初期通過隱晦的情色信息將大部分宅男聚集起來,然后通過社區的整治和定制的社交活動幫助大家改變和成長,讓大部分宅男脫胎換骨成為陽光的健康積極的青年。不過介于本人能力有限,資金不足,幫手不夠,目前也只把宅男做到了初期規劃階段,沒有更深入的進階操作。若有思聰哥入伙,想必就輕松面帶微笑了。

  關于不想上班這個訂閱號,當時是和幾個同事一拍即合決定的,定位也非常不錯,當時就靠幾個人每天寫一些自己對職場對生活對工作的見解,剛開始是靠著朋友同事轉發吸引關注,但我們畢竟是三線城市,一個小城的朋友圈對這些內容到并不太感冒,傳播量也不足,因此我們針對性的做出了調整:放棄不想上班訂閱號,注冊“同一通城”服務號,當時定位的核心是,做好自己的獨立后臺,鏈接到同一通城,作為一個輕APP培養用戶使用習慣,舍去了每天推送文章的優勢,著重培養“用戶池”,也就是我所說的獨立的后臺。為了動員全公司投入進去,我還寫了長達26頁的演說動員稿件在周會上動員,后來有人評價說,那樣的動員稿,包裝下完全可以去找天使投資了。也許大家還是沒明白為什么我選擇了服務號,替代了訂閱號,其實沒必要了解,這不重要,因為都失敗了!由于本人有著出色的宅男社區服務號的運營經驗,同一通城的發展其實初期也是比較順利的,在技術層面和內容層面上都完善的非常不錯,只不過在今年8月份的時候,本人急功急利做了一次紅包游戲,忽略了紅包已被微信列為違規黑名單行為,一個紅包活動幫助同一通城在一夜之間漲了3萬的粉絲,精準的南通地區用戶的粉絲,只不過在第二天早上5點多的時候,直接登不上了后臺,才知道被騰訊直接封號!注明該公眾號涉嫌虛假紅包操作,永久封號! (其實同一通城真的是第一次違規,直接永久封號的處罰確實過分了,而且我們做的紅包活動也是客觀真實地,但是封號就封了,也不會聽你解釋。有的只是無奈加無奈)

  經過一個多月的低沉和反思后,我還是勇敢的邁出了步子,注冊了“晚安城市”和“回形針”兩個訂閱號和“同一客棧”服務號。這次的定位不在三線城市,面向全國受眾更廣,要做的是品牌,是文化,是團隊。

  初期規劃時候發現,晚安城市的定位和晚安少年幾乎雷同,由于人力有限,實力有限(結合不想上班、同一通城失敗經驗總結),我只借鑒了晚安少年部分運營思路,初期每天只推兩條:頭圖每日一言+ 副文每日歌曲。見效差強人意,從三線城市的人脈圈做微信傳播實在是不可取,對于大多數運營者來說確實如此??嫉氖焙蛭一瓜氤錛式鶉ヒ幌叱鞘兇鐾乒?,先后也去了南京、蘇州、無錫、泰州、淮安這幾個城市嘗試做推廣(掃碼送禮品),好不容易通過線下操作,累積了將近一萬多的粉絲,但發現文章閱讀量上不去,期初就是幾十,和市場數據10%的閱讀率相差甚遠!100/10000 ,是1%的閱讀率啊。問題很明顯,誰說不是呢,晚安城市的定位是希望能在不同城市讓有需要的人產生心靈共鳴,現代社會的聒噪,很少會有人靜下心來去閱讀這些文藝,缺乏力者幫助,只能靠自己啊,于是我動用了宅男社區的資源,作為站長我邀請和社區宅男幫忙協助分享晚安城市的內容,同時也動員身邊的朋友同事分享,希望廣撒網,撈到真正的屬于晚安城市的核心用戶,整個過程中運用了一些技術手段檢測用戶的分享行為,適時調整篩選報名的分享用戶,也分析了好友5000的大V 和好友不過100的小用戶分享的利弊(最后我認定了小用戶分享效果更好,原因請聯系我)。在晚安城市運營差不多第三個月的時候,粉絲3萬多,閱讀量在1500 ~ 5000 之間波動,閱讀率最高是18%。雖然和理想的閱讀量、閱讀率還差的很遠,不過每想到到擁有100萬粉絲的晚安少年也就3萬左右閱讀量相比,也算是可以了。關于這個訂閱號,也算是走上了正軌,也在慢慢成長,對這個號傾注了感情,致使我更愿意踏踏實實去運營,不去想一些歪門邪道,我相信能做的好,我需要真正需要晚安的人們關注,和傾訴。

  另外一個訂閱號“回形針”是和波兒(我們的老總)一起商討定下的產品,意在一針見血對人生和社會進行解讀。目前回形針還是個雛形,目前訂閱號做了我們公司團隊的文化價值展示和項目服務成果,目前還在招募寫手階段,沒有任何線上活動,沒有圖文推送,什么都沒有,除了我和我們。

  畢竟回形針是標準的公司訂閱號,它的發展路線不是我一個人能完全決定的,那么到現在為止,本人實操過的微信公眾號諾列下:SCLAB實驗室(個人訂閱號)、宅男社區(運營15個月27萬粉絲的服務號)、同一通城(3萬粉絲的服務號、已被封)、同一客棧(替代同一通城的服務號,無運營)、回形針(只欠東風就會飛起來的訂閱號,無運營)、晚安城市(運營3個月3萬粉絲訂閱號)、國城生活廣場(運營4個月10萬粉絲的地產訂閱號),其中不乏成功之作,這也給足了本人信心去走好接下來的移動媒體平臺的創業之路。


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